大塚裕土がディレクションし、自分がいいと思うものを提案するライフスタイルブランド。
生活のオンとオフをスイッチングするきっかけ、オフの時間をゆったりと過ごすなど、誰でも馴染みやすいシンプルなものを、こだわりを少しだけエッセンスとしてプロダクトに落とし込むようなアイテムを生み出していく。